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互联网下半场:2019年,线下营销有哪些重要趋势?

作者:睡前瑜伽网 阅读次数: 时间:2019-07-14 19:00:35

编者按:本文是从微信公众号“指北魏禧”,作者:魏晞; 36氪转载授权。

为什么连续阿里分三年按双十一购物党的路线?

你为什么要赌对腾讯互联网行业?

为什么下一个阿里,百度股价不约而同线电梯媒体?

为什么颤音开出“闪店”线下?

张小龙你为什么要强调小程序的下一行是天生的?

当智能手机出货量将不会成长为互联网在线总时长若隐若现天花板,交通焦虑流传于互联网巨头,昔日的王者是谁,无一例外,触角线下的线,这些现象没有以上这一切是不是确认。

因为从某种意义上说,线下和比其账面大小和想象力决定巨人可以得到互联网的门票下半年,魏曦总结了2019线营销的几个重要趋势,在线流量 -

趋势:媒体产品

媒体的产品是一个非常重要的趋势。媒体的所谓的产品,是一种正常的产品为这样的媒体。

为什么媒体可以变成产品?

这背后的逻辑是,媒体的商业模式的原因,可以建立 - 它占据了我们的时间和精力,但我们往往忽略的现实是,我们接触到每天产品本身占据了我们的时间和精力。

因此,在合作和农夫山泉,这时候网易云音乐,农夫山泉产品变成一个媒体消费者喝的每一瓶农夫山泉至少需要一分钟,这意味着农夫山泉瓶网易云音乐的几分钟内将至少占据消费者和无数瓶农夫山泉的关注构成的大型传媒集团。

媒体的产品通常有两种方式现金 -

第一种方式是,以成为媒体产品,以促进产品本身的某些特性,从而导致特定的媒体值。例如,某品牌的果汁 - 印在盒子上“听你妈的,你喝果汁,”可口可乐瓶,瓶绰号的歌词,也是这种趋势,这些“媒体产品的重要代表“无疑,以免费的方式来获得曝光足够的规模,让消费者加深对品牌的印象这样。

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为什么这么多的服装品牌,如优衣库,无印良品花了很大精力和其他优秀的设计的购物袋,因为它的“媒体产品,是”一个袋子本身将被重复曝光的可移动媒体实现的深刻理解,这是塑造品牌形象的重要时刻。

近年来的休闲小吃品牌的崛起三只松鼠也明白这一点 - 三只松鼠包装将揭示牌的基调从内到外,从包装到宣传单,内发货,这完全是媒体运行产品。

第二种方式是通过合作的方式或出售,并宣传自己的色调一致或互补的产品,如合作网易云音乐和农夫山泉,是一种典型的跨国,通过农夫山泉,网易云音乐得到曝光,网易云音乐,农夫山泉和增加你的品牌调。

作为另一个例子,百事可乐合作和QQ,在印刷AR图标百事可乐罐,AR与QQ客户端就能横扫世界杯和百事可乐交互式页面QQ合作,这是媒体产品另一种情况。

数字化的流线:趋势

通常我们认为,之所以在所谓线,线路流量,因为它不能被数字化。然而,随着进步和商业模式和技术的变化,该行的数字流,成为一大趋势,但它也提升了线的营销效率的重要途径。

我们跳箱新鲜的绿色,例如,作为下一个线一个全新的健康和零售业务,跳箱新鲜的绿色,需要所有的客户,使通过应用内付款和订单,因为是每个交易的数字化,结合宝和支付宝相关数据框中新绿马可向他们的客户执行用户和用户行为分析的细致刻画,而这传统零售商很难做到。

另一个例子来自餐饮业,口口相传,在许多食品和饮料公司,如金鼎轩,也有通过电话订购的客户已经超过90%,单店线电话订购该行提供的业务数字化计划从原来减少11人,7人工作人员介绍,一盏灯一年节约人工成本24万元,一年就可以节省纸张菜单需要花费3万;

用户无法对下一个餐厅,以减少排队,翻台率也得到有效改善,更重要的是,数字化后,能够准确地识别用户偏好的菜肴,以及有回头客和跟踪在线营销。

张勇在“新网商峰会”上指出:“新的零售趋势的一个很重要的标志就是完成消费者可识别,可触摸起来是洞察力,可维护性。每个企业都要Data公司,将有可能对新的零售。“张勇的言论也由许多线条所追求的主要目标流。

有种子二手车直销网络的情况下。最近,他们开了一家零售商店的房子线之下,如北京旗舰店数千汽车有这样的,所以如何统计看每个车辆的数量是谁,种子发了智能钥匙柜销售看一看客户车内,首先需要在APP申请工单,门票将引导他到无。12通过的销售额晶莹这些离线数据数字化的种子也能够更好地了解供应和需求之间的关系,以便更好地服务于每一个车辆系统每天读了这么多次之后,拿起钥匙柜,归还钥匙的二手车价格。

让我们来看看另一种流行的情况下 - 广告和数字的电梯流。随着网络媒体的电梯现场数字化的亮眼表现时髦的媒体中产阶级社会极为突出。

传统的交付方法电梯广告成本高,效率低不能在同一时间高度灵活的交付完成,为了解决这些难点,时尚蜜蜂智能媒体交付系统开发BITS,支持的主要计划广告。广告客户可以利用灵活的定价,招标购买广告,电梯广告销售的单一方式改变前。

下,通过推出在线和离线产品运行“社区通”开发的时尚广告媒体,简单地说,在发射前的在线,广告客户可以在目标用户的数据在线划定,从而提高运行线的效率,而运行后在网上,使用LBS数据和合作伙伴数据的二次电池,可通过输送管道覆盖率达到,这可能是一个立体的印象奖金目标消费者。

趋势三:关键场景和离线营销的效率

虽然在线流量是极其丰富的,但有效的使用是不容易的,因为该行的流动是广泛分散,难以管理,规模贫穷的经济体,导致该行的流动的利用效率差异很大,许多连锁机构自己坐在质量它自己的流线,而且使用效率不高,许多业内人士称为“坐在金山包子”。

因此,如何利用好它的流线?答案是场面和效率。

为什么在2014年的潮波O2O回来得这么快?

其中一个重要原因是忽略的关键因素,如APP预约上门洗车,看似简单的工作效率,但实际上至少需要两个人有好多种专业设备在运送足够多的水更多地接触消费者的停车位置,一两个小时洗了两路车,洗车相比,效率要低得多,当居民消费价格的涨跌幅不是愿意支付的效率更低固定门店,这项业务不能持续。

你走进一家商场,商场,甚至在WiFi,WiFi连接您发送页面商场海底捞券还告知优衣库促销50%关闭您的地板,这一幕营销效率是非常高的。你买一个小猫眼上一张电影票的微通道程序,你看10分钟该片获得一推后,猫的眼睛邀请你来写电影评论,场面非常准确。

迷你KTV,但取而代之的则是KTV的原有功能部分,它也可以自动的背景,存储,传播和共享记录,所以KTV成为从一台机器一个社交工具,以满足其他人的社会的一部分需求,属于现场重建。

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零售新强调的是“人,物,农场,”这里的“场”的一个重要含义是,现场的时候,现场找到一个合适的人的货物,消耗的发生将变得更容易。

而人们更近的距离,更高的显示场景的频率,自然会成为市场关注的焦点,如每个人都经历了电梯现场。打到中间的电梯时尚媒体社区,占生活场景的高频,当一个家庭外出,要经过第一个画面是电梯。

当家庭消费的广告自然会出现这一次,会导致家庭成员和发酵之间的讨论,与拥挤,严重的企业不能进行有效的沟通电梯现场,广告相比更容易,更好。

同时,屏幕的时尚媒体竖版也更符合社会化媒体时代的要求,看视频电话的颤音竖版看到广告的竖版电梯,低成本的场景变化,自然收敛,媒体一直是广告商的如此新潮的家庭消费类青睐。

趋势四:下流量的高品质路线成为一种稀缺资源

随着网络流量日益饱和,该行开始为交通换乘竞争,从2017年开始,中国的智能手机出货量将不再增长,而网民上网时间逐渐接近上限,“全国总在线时间”已成为股票概念。

在这种情况下,广告主继续追引起的流线在线市场是价格飙升的结果,它已经到了无法忍受的阶段,在这样的背景下,无论是大的还是创业公司选择线路成为顺势而为的更符合逻辑。

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2018年7月15阿里元左右十亿股权分众传媒是最明显的信号之一,阿里这艘要继续保持高速的导航必须依靠福线的流。

巧合的是,在2018年11月另一巨头百度的竞争对手时尚媒体聚焦的股份,分众相比,也许你不熟悉的时尚媒体,但它是这样的电梯广告黑马雷霆非重点的潜在快速增长忽视的竞争对手,下面我们就来看看崛起背后的基本逻辑。

“在中国,所有的业务是值得反复。“。电梯媒体定局远到来:时尚媒体发现,在消费升级的背景下,新的蓝海 - 中产阶级社区电梯。

据统计,市场成交量为500万部电梯,分众传媒占地面积只有10%的人,离开时尚媒体市场仍然很大。

分众传媒商业写字楼占97%的覆盖率,其优势在于商业写字楼和住宅电梯已成为蓝色的海洋 - 目前流行的媒体已经覆盖了70万全国各地的电梯100个城市,成为一个领导者在这个领域。

虽然商业机构是相对的,有前流动性强,覆盖面广的表面优势的房子没有电梯,但它是由消费群体的高频率覆盖 - 家庭消费,对许多家庭来说,有相当大的消费需求推动的老人,儿童,家庭主妇的比例,他们是家庭的主要力量和决策者的日常消费,但往往起到了一些重要的家庭消费了决定性的作用,但这些人不包括在写字楼的电梯广告人群。

该行的一个重要特征是分散流动,结果导致低效利用的分散,从而分众传媒,时尚媒体,使媒体将有资本的青睐规模。

这些都是几个重要的趋势线卫晚上的2019年总结营销下的大背景下,网络流量日益饱和,网络巨头将更多的触角伸向线下,这种趋势只会在驱动增长继续在日益激烈的竞争中加强,在2019年线戏剧让我们拭目以待。

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