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互联网杀不死电影

作者:睡前瑜伽网 阅读次数: 时间:2019-07-14 19:00:35

编者按:本文是从微信公众号“毒眼”(ID:youhaoxifilm),文| 姜吁嘁,张颖,编辑| 吴焰玉36氪授权发布。

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2006年,谷歌斥资16.5亿$的价格,当时的收购只是一个初创公司的YouTube,一旦遭遇了很多问题。当时不明白这笔交易肯定不会想到,这公平已成为当今电影界的大变化开始 - 互联网视频加入,搅拌世界电影业的生态环境。

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不久前,全球最大的流媒体平台Netflix公司宣布从互联网协会退出,转身加入了美国电影学院,成了名副其实的“电影公司”。由于在随后的奥斯卡奖“转型”的成绩单后首次亮相,Netflix公司生产的“罗马”斩获三项大奖,其中包括最佳导演,进一步证明其在制作电影的能力。(点击这里阅读:攻城好莱坞)

在国内,腾讯视频,爱奇艺,优酷网(以下简称“优爱腾”)的流媒体平台,代表了电影业同样“来势汹汹”,除了积极参与投资和外国电影和电视制作,同时,也致力于所购买的电影版权提前筛选和缩短窗口期。(点击这里阅读:“四大天王狄仁杰”一个月被释放到上腾的爱情,戏剧的最后一块不能很快举行位置?)

中国贺岁档广受欢迎的电影,如“加快生活”和“喜剧新天王”,都在上线优越爱腾很短的时间,并开始实施付费模式的单点。(点击这里阅读:卖电影“喜剧之王”,网络最终将打击的大网? | 孟刊列)据知情人士透露“喜剧的新国王”,在不到一个月的网络拆分收入,这已经超过了其收入的销售网络费由这是一笔可观的收入片方。

但并非所有人都乐意看到这样的情况发生,互联网“激进”,其实,极大地刺激了传统的电影院和企业敏感的神经。 在中国,有几方曾试图缩短窗口期,一直抗议的剧场; 而在美国,Netflix的遭遇抵制是无止境的,即使“罗马”,在许多类型的人赢了,有它代表并不赞同很多人,斯皮尔伯格曾公开表示,Netflix的电影“不应该被提名为奥斯卡奖。“。

抵制的戏剧和电影的一面,抛开对情感和创意理念的差异,也最核心的原因担心窗口期过短和太多的纯web内容的问题,会分散观众的注意力,进而影响到影院业务 - - 事实上,在过去的几年中,同时Netflix和实现跨越式发展等流媒体,北美票房年度总市场增长停滞。

但是,互联网平台的成长,传统胶片行业真的会杀了你?

答案可能是否定的。随着观众的消费习惯多元化,改变互联网的观看需求,不仅填补分化市场,以及有机会培育传统的电影和电视产业转型升级。昨天,爱奇艺创始人,CEO龚宇在北京国际电影节的“互联网电影主题论坛 - 互联网的大电影时代”(以下简称“论坛”)中指出,互联网的出现不是一个传统影视业吃的蛋糕,但是蛋糕最大的,“我们力争形成共赢的商业模式。“。

时间十几年前有所回落,视频网站开始崛起,迎来世界上快速发展,已拉开帷幕,电影和互联网的融合碰撞。

2004年11月,国内第一家专业的音乐视频网站观看成立后,视频网站的概念正式成为中国互联网的一部分; 在2005年,土豆网,56个视频网站纷纷涌现,UGC内容将被“发扬光大”; 而大洋彼岸,谷歌收购YouTube的价格和发展壮大,商业价值证明,并在全球市场的网络视频的潜力 - 有许多从业者认为,谷歌是收购,确定未来十年互联网视频行业。

在领先的各种外界刺激,一时间,各种国内视频网站的无处不在。如今,龚宇至今还记得当时的盛况行业:“当2009年我算,2004年至2005年期间,视频网站的建立,才得以发现,在那里,大概将近200。“

而在互联网视频行业风起云涌,国内电影市场刚刚迎来了一个快速发展时期的电影“英雄”的改革后2.4。在将中国带入国内的大时代,其次是“满城尽带黄金甲”,“集结号”和“非诚勿一个8十亿票房成功”等电影也在不断刷新票房纪录,而“变形金刚”系列和“2012”等国内大型 。本世纪进入电影界的结尾也死了,爆发了短短几年的巨大潜力。

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但是,当时的电影院和互联网是没有的两条平行线相交,除了是土豆网王微外面的创始人为UGC内容的“工业垃圾”,不仅有大量的盗版内容。2010爱奇艺成立之初,龚宇,这个新平台定位或“作出更多更好的视频的人平等,便捷的创始人。“。

在这一点上,在移动互联网时代,BAT等巨头进入的网络视频,在线视频平台,用户开始转向。这种变化,让很多从业者和观众开始重新审视电影和视频平台之间的关系。“随着平台的变化,改变了媒体播放器,有人突发奇想,为什么你想看一部电影在电影院?这一直是稍后巨大的产业。“华谊兄弟的创始人,副董事长兼首席执行官王大雷在上述论坛上表示。

播放电影频道从电影院开始在互联网上水平移动,年初,电影资源,尤其是新的电影院有很强的吸引力的平台的用户,一时间成为了视频流量的平台,吸引用户的主要力量。特别是当国产电影新的电影也被添加到网络直播军队,“希望看到”泰国尴尬“无奈口袋里的钱,只能等待优酷”和“我什么时候可以在爱奇艺看”画皮2“”等声音经常在论坛和贴吧。

但这并没有持续多久,在2014年被称为“自制网剧元年”的优秀爱腾等网站已经开始的网络剧布局。“盗墓”开通付费视频网站的时代,在一周内上线播放的总流量突破100十亿,并采取系列的一员国内首部区分排播模式为爱奇艺,吸引了大量的付费会员。

自那时以来,该系列产品开始成为主力拉动新的付费会员的平台。据公开报道显示,在过去的一年,“燕喜攻略”播出第三季,爱奇艺会员达80.7元,同比增长13.500万单季度。该“扶摇”,“如易传”和“沙海”播出第三季,各位腾讯视频已达到82亿元,单季度同比增长800万。

相比于网络剧的强大动力,电影在视频平台在会员增长的拉动作用逐渐弱势下行,除少数流行的内容,流量远不如综合性戏剧。龚宇说:“交通视频平台在电影中,电影的海外占了一半以上,而且大多数这些海外的电影片库,而不是好莱坞的新片。小于绝大多数流量的一半来自国内的新电影,电影库流量占国产电影是非常低的,这表明太少优秀作品。“

电影院面临逐渐下降,加上与客户和其他因素的定制需求,爱奇艺在2014年提出了一种大网络电影的“带付费分离模式进行”的概念,是大和微膜之间的核心区别网络。随后,优酷和腾讯也跟上电影的步伐,网络已成为另一个伟大的平台,探索电影。

高级副总裁爱奇艺,爱奇艺的照片总裁亚宁认为,网络大电影的出现,这是电影和互联网标志的进一步整合。“最开始的时候有一些小,并没有做过大的电影公司都在做电影的大网,现在赢得大电影经历之后这家公司也开始涉足,许多大公司已经开始尝试导演电影网,我认为这两个领域的整合将在未来肯定会发生。

通过多年的发展,以努力提高调控政策,市场走势平静,投机者退出以来,网络也开始电影的品质,专业的发展,也从天花板三千万40001000直现涨五十元拆分(请点击此处阅读:大网,已经开始赚钱比电影)。继续记录招手落后分裂的量,网络会员还可以在平台上巨大的吸引力。这将吸引更多的创造者和资本进入该行业 - 电影和电影之间的界限正在逐渐消失。

与此同时,空间的网上购物也拓宽版权。近年来,唐一直以优良的爱情各类艺术电影,电影奖的本季最流行的购买是活跃的(点击这里阅读:中国势力“返回”奥斯卡),在影院上映机会不要很多好的电影,可以帮助视频平台观众 - 虽然影片不会成为新的主扳,但仍然保留了对用户的重要平台。

除了内容,较为明显的整合和转型时在线。互联网售票平台的兴起,用户不再需要亲自去电影院柜台,通过各种网上售票平台,可以实现选择座位票,并享受优惠。虽然影院认为这种变化抢夺其业务的一部分(点击这里阅读:背后的“复用4”票价高,剧院正在反击猫淘),但不能忽视的是:这是因为网络的站台票提振补充,宣发,中国电影业2014年以后进入发展的快车道。

总得来看,自2004年以来,十五年来,互联网和电影是有两个行业看似交集,越来越近,去,与越来越紧密。互联网和电影的不断融合,已经成为不可逆转的趋势。

然而,由于结合了互联网和电影有越来越紧密,担心传统影视行业,也将出现:当在长期食用有限的情况下,用户的互联网平台和内容的兴起,观看时用户是否长线分布,进而影响到影院票房和片方,无论是传统的影视公司总有一天会被完全取代?

这种担心并非没有依据。在过去的2019年第一季度,186十亿人民币,同比下降8%,全国总票房; 总观看旅行4.7。9十亿人,同比下降14。5%; 平均上座率为12%,同比分别下降4。65个百分点; 自2002年以来,第一季度包括中国贺岁档首次票房和观影人次双降。受此影响,包括光,包括华谊,一些影视公司的业绩预测是,第一季度净利润出现大幅下滑。

而相比于传统电影业的斗争,开发了视频网站越来越好。据腾讯视频和爱奇艺公布的最新数据显示,成员,这两个平台已经超过8000万付费会员的数量; 而相关数据指出,2018年网络视频行业的市场规模已经达到了200十亿,其支付的内容市场规模的现有53.6十亿,并在2018年61十亿总票房几乎是相同的 - 许多从业者认为,2019年市场规模将超过付费内容网络规模票房。

下降,但传统的电视行业与互联网之间的真正一升形成鲜明对比的是移位,它不兼容?

作为传统影视行业的资深人士从业超过20年的王中磊看不出来。尽管日常工作,在剧院,电影院的电影合同,但在面对一些单独看电影,他还是愿意选择利用互联网在家看。“我不认为互联网和电影院是相互矛盾的,在网上找了各种替代方式相反,使整个电影产业可以变得更加富有。“

“最近,”复仇者4“销售非常火爆,尽管价格我们愿意花钱,不能说明观众不喜欢去电影院看电影,但通常的含量不够好。我不认为需求将会疲软,供应始终跟不上。“互联网电影企业都把,李杰,高级副总裁阿里的照片也是在论坛上,观众不想去,因为互联网而不是电影的出现,但市场并不符合他们的预期提供视频内容

事实上,当前票房市场遇到的困难,互联网是没有那么多的罪,因为它是行业的痛点和弊病-

由于上游企业依靠纯粹的票房收入过高,因此只能希望的大假期,扎堆造成大的日程的电影,票房分账对方,通常是较大的视频窗口期,贫困人口的整体市场表现(点击这里阅读:不以“喜剧的新国王”行关键部分停止影城? 中国贺岁档的混乱持续竞争升级); 而在同一时间的收入来源单一方面的剧场,同质化现象明显,管理能力有待提高,以至于不能真正留住用户只能对大等日程短视,以增加利润,从而生存(点击这里阅读:400“重联”的票,只会让观众从电影院远|孟堪列)。

行业不健康的整体盈利结构,从而导致所提供的内容,比如观看体验跟不上,再加上人口红利已所剩无几,票房市场增长放缓也是情理之中。龚宇是在论坛上直言:“如果行业正在成为一个健康,稳定,可持续的发展模式是理想的境界。。“

从上看,无论时间和动机,以进一步互联网和电影的深度融合,将成为现实。但是,如何实现这样的状态?

在该公司的获利手段的上游,除了票房,应该有更多的空间探索。从欧美,日本等国家演出,约1电影院的票房收入外电影版权收入的经验。8倍,很多电影的观赏收入的60%以上并非来自电影院,而是在网上或DVD。但在中国,互联网版权收益仅占公司的影视总收入的不到20%。

在过去的几年中,Netflix公司正在努力,以最活跃的公司的纯网络全球发行,虽然他们的行为是很多影院抵制和抗议,但包括阿方索·卡隆,包括马丁·斯科塞斯,还是有越来越多的电影人都愿意放弃支持Netflix和合作的电影票房 - 更多的资源支持和利润率也不容忽视,显然是一个非常重要的驱动力。

因此,如果上游和希望,而不是简单的购买补贴,或者成为之间达成更多的合作良性竞争加剧,互联网企业必须影子企业的传统手段,建立一个健康的产业链和生态系统提供更多的钱。在这方面也有从业者告诉有毒的眼睛,具有良好的爱腾正试图交单点模式,未来可能会更多影片使用。此外,如果我们可以使用大数据互联网的优势,零售渠道,打开衍生产品市场的盈利模式丰富的上游也大有裨益。

一旦上游业务不再依赖于票房收入这一单一来源,生产者选择,在机会赛程安排有更多的选择,可有效防止电影扎堆,同质化和其他类型的内容问题。尤其是如果它可以资助对收益的上游部分,甚至能够作用于升级的内容,提升了影视公司打造更具竞争力的内容。

上游和互联网协同集成,它也关系到下游产业的改革和发展。

尽管在线观看的观众能够满足和方便,低成本等方面的需求,但视听体验,以及其他社会需求,依靠小小的手机屏幕仍然是远远不行的。因此,如果我们能“正确的”,以产生观看电影和苛刻的气氛集中的电影院和网络问题的一些中小成本剧的更多的视听体验,双方都有机会最大化利益。

当然,仅仅做到这一步是不足以扭转剧院弱点在目前的产业环境。毒眼也多次提及,电影要生存,差异化的服务,更多的附加价值是关键。客人们普遍认为,线电影产业模式的变化将在未来发生,例如,将有VR设备或音响设备,全面升级提供更多的增值服务。

而在可能性的探索,这也是下游和互联网之间可能产生的共振。阿里电影公司近年推出,凤凰智云系统,阿里鱼的零售渠道,戏剧,电影模式行,销售衍生工具及其他辅助和升级。李杰认为,市场希望增加线路,在入口处的服务线必须是终极体验。“有没有在商业世界中做得很好,还是不够用心。“

在过去的几年里,许多从业者断言,现有的影院模式将消失,因为互联网的出现,龚宇坦言,自己已经到了电影院的发展模式产生了怀疑,但今天看来当时的想法是纯粹“为电影行业了解不够。“。“客观现实的做法,应该是我们的合作将‘互联网+票房',以实现利益最大化。还有一个盈利渠道,多频道播出,整个电影是一件非常好的事情,为什么我们不去走向双赢的模式工作,这个机会争取?

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